Собственный бизнес. Как назвать компанию

“Название должно гармонировать с образом мышления потенциального клиента.”
(Джек Траут)

Начнем с небольшого вступления. Официальное (юридическое) название компании и торговое могут отличаться. Это может быть сознательным решением владельца бизнеса, а может быть и вынужденным.
К примеру, если фирма меняет род своей деятельности, либо в Государственном реестре юридических лиц уже зарегистрирована компания с аналогичным названием…

В этой статье мы поговорим о торговом названии, под которым компания предстанет перед клиентами. Выбрать его совсем нелегко, как кажется с первого взгляда.

Конечно, можно обратиться в маркетинговое агентство, предоставляющее услуги по неймингу (разработке названий). Кстати, не забудьте заключить с агентством Договор оказания маркетинговых услуг (http://www.freshdoc.ru/dogovor/_dogovor-okazaniya-marketingovyh-uslug/). Воспользуйтесь для этого шаблоном FreshDoc. Его можно изменить под собственные условия и согласовать со второй стороной в режиме онлайн. Это избавит вас и агентство от бумажной волокиты. Кроме того, к договору автоматически прилагается полностью укомплектованный пакет вспомогательных документов.

Хотите сэкономить на услугах маркетингового агентства и придумать название самостоятельно?
Мы рады предложить несколько советов и рекомендаций, которые помогут в этом нелегком деле.

• Познакомьтесь с занимательными историями рождения известных брендов.
• Проведите анализ рынка и целевой аудитории.
• Проведите мониторинг названий компаний-конкурентов.
• Не забывайте о существовании такого понятия, как хороший вкус. Креативность должна гармонично сочетаться с чувством меры.
• Помните о том, что все гениальное просто. Чем проще, тем лучше. Название не должно быть трудночитаемым и труднопроизносимым, длинным и перегруженным.
• Название должно хотя бы отдаленно намекать на вид деятельности компании. Хотя... не факт!))) Просто рекомендация.
• Идеально, если такого названия не будет больше ни у кого. Проведите мониторинг в Сети. Чем меньше страниц с упоминанием придуманного вами названия найдут поисковики, тем лучше.
• После выбора нескольких вариантов обязательно протестируйте их на фокус группе. Это могут быть ваши друзья и знакомые.
• После окончательного выбора, сразу же приобретите домен для сайта. В какой-нибудь зоне (ру, su, ru, com и т.д.) обязательно найдется свободный домен.

Что нужно учесть при выборе?

Пожелания Регистратора. Название не должно даже удаленно вызывать ассоциации с государственными организациями. А значит не должно содержать такие слова, как Россия, РФ, федеральный и т.д.
Не рекомендуется использовать названия, дающие неверное представление о деятельности компании.

На что обращают внимание клиенты

• На суть. Будет лучше, если по названию можно будет идентифицировать род занятий компании.
• Неплохо, если удастся отразить в названии особенность компании, ценную для потребителя. В некоторых случаях можно подчеркнуть географическое происхождение продукта или компании.
• Обратите внимание на подтекст - он должен быть позитивным.
• Если планируется развитие бизнеса за рубежом, подумайте над адекватностью выбранного названия при переводе на другие языки. Конечно же, название может вообще не иметь смысла. И таких примеров достаточно. Это даже своего рода преимущество. Не нужно думать о переводе и уникальности.

Какие методики используют профессионалы?
 

Действительно зачем мучиться и изобретать велосипед?
Возьмите на вооружение опыт специалистов в области нейминга.
Используйте при генерации идей:

• имена учредителей;
• комбинации слов и их отдельных частей;
• рифму и ритм (Chupa-Chups, Coca-Cola);
• аллюзию (создание нового названия путем модификации уже всем известного);
• метод ассоциаций продукта компании с предметами, животными и т.д. (Puma, Jaguar);
• сокращенные названия (BMW -Bayerische Motoren Werke AG);
• метод от частного к общему и наоборот (Планета суши);
• не бойтесь подражать (!!!);
• тайный смысл (названия многих известных брендов совершенно не понятны потребителю, но вызывают интерес и внимание);
• несвязанные слова (оглянитесь вокруг, возможно название рядом с вами. К примеру, компания Adobe была названа в честь реки).

И не переживайте слишком сильно, если выбор окажется не очень удачным. Всегда можно провести ребрендинг!
Просто помните самое главное правило: название должно быть простым, легко произносимым, максимально понятным и запоминаемым!
А в одной из наших следующих публикаций мы расскажем о том, как создать ценность бренда.
До встречи!